Online adverteren is voor veel bedrijven een onmisbare manier om nieuwe klanten te bereiken. Maar binnen online adverteren bestaan verschillende vormen. Twee populaire methoden zijn SEA (Search Engine Advertising) en display advertising. In deze blog leggen we uit wat beide technieken zijn, wat de belangrijkste verschillen zijn en wanneer je welke vorm het beste inzet.
SEA staat voor Search Engine Advertising, oftewel adverteren in zoekmachines zoals Google Ads. Bij SEA betaal je per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM) voor advertenties die boven of naast de organische zoekresultaten verschijnen. Je kiest zoekwoorden (keywords) waarop je gevonden wilt worden. Zodra iemand daar op zoekt, verschijnt jouw advertentie.
• Direct zichtbaar bovenin zoekresultaten
• Gericht op zoekopdrachten met koopintentie
• Makkelijk budgetten en biedingen instellen
• Heldere meetbaarheid via clicks en conversies
Display advertising draait om visuele advertenties op websites, apps of sociale media. Denk aan banners, video’s of rich media. Je plaatst je advertentie via netwerken als Google Display Network of Facebook Ads. In plaats van zoekopdrachten richt je je hier op doelgroepkenmerken zoals interesses, demografie of surfgedrag.
• Visuele, opvallende uitingen
• Bereik nieuwe doelgroepen buiten zoekmachines
• Retargeting-mogelijkheden: mensen volgen na bezoek
• Branding door herhaalde exposure
SEA en display advertising lijken op elkaar maar vullen elkaar juist aan. Hieronder de verschillen:
1. Doel en intentie
– SEA: mensen met concrete zoekvraag, vaak klaar om te kopen.
– Display: mensen in oriëntatiefase of voor merkbekendheid.
2. Advertentievorm
– SEA: tekstadvertenties met kop, beschrijving en link.
– Display: banners, video’s, animaties en rich media.
3. Targeting
– SEA: zoekwoorden en locatie.
– Display: interesses, demografie, remarketing, context.
4. Kostenmodel
– SEA: meestal CPC of CPA (cost per action).
– Display: CPM (cost per mille) voor vertoningen of CPC/CPV voor clicks/video’s.
Kies voor SEA als je direct resultaat wilt boeken. Ideaal voor:
• Productlanceringen
• Kortlopende acties of seizoenscampagnes
• Diensten waarbij klantvraag hoog is
• Lokale bedrijven die in de buurt gevonden willen worden
SEA helpt je te scoren op relevante zoekwoorden en vergroot de kans op conversie.
Display marketing zet je in om je naamsbekendheid te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken:
• Brandingcampagnes
• Retargeting na websitebezoek
• Introductie van een nieuw merk of concept
• Educatieve of bewustmakingscampagnes
Met display bereik je mensen die niet actief zoeken, maar wel potentieel geïnteresseerd zijn.
Wil je écht impact maken? Combineer SEA en display advertising. Zo kun je:
• Eerst branding doen met display, daarna converteren met SEA
• Retargeting inzetten voor bezoekers die je SEA-advertentie hebben gemist
• Verschillende fasen in de customer journey bedienen
Een goede combinatie vergroot je online zichtbaarheid en leidt tot hogere conversies.
1. Stel duidelijke doelen: merkbekendheid, leads of verkopen.
2. Bepaal je budget en verdeel het slim tussen SEA en display.
3. Maak scherpe tekstadvertenties en opvallende banners.
4. Optimaliseer continu: test headlines, afbeeldingen en targeting.
5. Analyseer resultaten in Google Analytics en maak rapportages.
Zo haal je het meeste rendement uit je online advertising.
SEA en display advertising zijn allebei krachtige tools binnen online marketing. SEA is de perfecte keuze als je snel wilt inspelen op concrete zoekvragen. Display is ideaal om je merk te presenteren aan een bredere doelgroep en mensen te retargeten. Door beide strategieën te combineren, bedien je klanten in elke fase van hun online zoektocht.
Nieuwsgierig wat de beste aanpak is voor jouw bedrijf? Bij GreenIQ helpen we je graag met een op maat gemaakt online advertentieplan. Van keywords-onderzoek tot opvallende banners en volledige campagnebeheer. Vraag vandaag nog een vrijblijvend adviesgesprek aan en ontdek hoe wij jouw online zichtbaarheid en conversies laten groeien!